ラテ欄で輝きを放つサスペンスドラマ「サブタイトル」の作り方 プロデューサーに聞く
視聴者にひと時のスリルと刺激を与えてくれる2時間サスペンスドラマ。そこには、ユニークな「サブタイトル」が付けられていることをご存知だろうか。たとえば、先月14日に放送された『...
来年20周年『北海道チーズ蒸しケーキ』はケーキなのになぜ“和菓子”？ ヤマザキパンに聞く
ヤマザキパンの人気商品といえば『北海道チーズ蒸しケーキ』。ふわふわした食感とほんのり漂うチーズの香り、北海道の形をかたどったマークでおなじみで、1999年の発売から来年20周年...
『ビックリマンチョコ』の元祖“正統シリーズ”は販売終了も“コラボ商品”続くワケ
80年代にシール入りのチョコレート菓子として一世を風靡した『ビックリマンチョコ』。『コロコロコミック』でのマンガ化、さらにアニメ版も放映されるほど人気は過熱、ピーク時は購入制...
都市部ではなぜ苦戦？ “ご当地ナンバー”の今後の課題を担当者に聞いた
今年の10月1日から交付された「地方版図柄入りナンバープレート」通称“ご当地ナンバープレート”。地域の特色を詰め込んで“走る広告塔”としても話題だ。全国41地域、1万1000件におよぶ交...
自衛隊”防災ノウハウ”本が異例ヒット、隊員採用が厳しい今こそ「身近に感じて」
自然災害が続発し、改めて防災意識が高まった平成最後の夏。そんな状況ゆえか、『自衛隊防災BOOK』（マガジンハウス刊 8／9発売）が「実際に使える」と大きな話題に、実用書としては異...
吉野家築地1号店が食通たちに愛されたワケ 「市場に育てられた」
全国の“吉牛”ファンから聖地として親しまれてきた吉野家「築地1号店」が築地市場の豊洲移転に伴い昨日6日、閉店した。11日には「豊洲市場店」として新たなスタートをきるが、閉店を惜し...
浮世絵で”47都道府県あるある”がSNSで人気、「北斎を模写して練習しました」
「『さいたま』ってなんでひらがなにしたの？ と聞かれても…」「駅名に浦和が多すぎる」など、出身者の心をくすぐる独特の“あるあるネタ”と “浮世絵風”イラストがSNSで話題のイラストレ...
イケア『脳の帽子』が5万いいね、 “いらない商品選手権第1位”なのに名誉なワケ
先日、今後の事業計画として東京都心への出店を示唆し話題となったスウェーデン発のライフスタイルブランド「イケア」。実は同時期、SNS上をザワつかせるもうひとつの出来事が起こっ...
「#勉強垢」がSNSで活発化…文具に熱視線で、うんち入り “お守り消しゴム”まで登場
孤独になりがちな勉強のモチベーションをあげるためSNSで “#勉強垢”と勉強用のアカウントであることを示すハッシュタグ付けがトレンドとなっている。インスタ映えするスタイリッシュな...
ゆるくないのに？海洋堂作”鬼王丸”がゆるキャラ参戦「ブーム下火の今だからこそ」
先月から第9回目となる『ゆるキャラグランプリ』の投票が始まった。そんな中、「もはや、ゆるキャラという概念さえも揺るがしている」「子供がギャン泣きしちゃう奴がエントリーしてる...
“タトゥー”への偏見は覆るのか？ 日本における“入れ墨”の歴史と今
タレントのりゅうちぇるが、妻（ぺこ）と先日生まれた長男の名のタトゥーを両肩に入れた写真をインスタグラムで公開した。SNSなどでは「こどもと一緒にプールに行けなくなっちゃう」、...
中国で最も有名な日本人動画クリエイター・山下智博、対日感情が複雑な中国で成功できた理由
ネットユーザーが国民の半数の7億人を超え、ますます拡大しつつある中国。山下智博氏は、その巨大な“ネット市場”で動画再生総数11億回を超える“中国で最も有名”な日本人動画クリエイタ...
「ランチパック」“変わり種”コラボ続々投入のワケは？人気味の“焼き印”に配慮も
山崎製パンの「ランチパック」。1984年の発売以来の定番パンだが、人気の「ピーナッツ」や「たまご」のほか、変わり種のコラボ商品にも注目が集まっている。果たして、ランチパックはど...
大手企業の“シリーズCM”に対抗 「変えないCM」の強度
日々テレビで放送される企業CMは、企業ブランドを視聴者に浸透させるための重要な宣伝窓口であり、よりよいイメージを視聴者に定着させるための重要なブランディング材料といえる。その...
「およげ！たいやきくん」は童謡？ 誕生100周年を機に再評価の機運高まる
今年は「童謡」のはじまりとされる、童話童謡雑誌『赤い鳥』の創刊（1918年）から100年目にあたる年だと言う。そこで、いきなり質問。「およげ！たいやきくん」、「かごめかごめ」、...
童謡誕生100年、文化継承の要は“新作づくり”
『童謡誕生100年記念コンサート』が、1984年より「童謡の日」とされている7月1日に開催された。主催は一般社団法人 日本童謡協会。69年、初代会長サトウハチローらによって作られた、詩...
「若者のビール離れ」を止める？ ”苦くない”変わり種商品に各社が注力
「若者のビール離れ」が言われて久しい中、大手各社が味に変化をつけた“変わり種ビール”を続々と生み出している。4月より酒税法が改正され、ビールの定義が拡大。これまでは麦芽比率6...
ドロドロで味不明の『カオスープ』“透明飲料ブーム”と逆行のワケ
ミルクティー、コーヒー、コーラ…本来はしっかりと色のついている飲み物が、相次いで透明飲料として発売している。そんな中、ドロドロで赤紫色の飲み物がSNSで話題となっている。その名...
「南アルプス天然水」西日本では売ってない？ 地域で“山違い”販売元を直撃
「サントリー 南アルプスの天然水」と言えば、宇多田ヒカルのCMでもおなじみの人気ミネラルウォーターだが、実は現在、店舗や自販機で購入できるのは東日本だけ。西日本では販売されて...
「ダサい」までもがポジティブに？ 時代とともに変化する言葉
ダンスヴォーカルグループ・DA PUMPのニューシングル「U.S.A.」が大ブレイクしているが、そのキーワードが「ダサい」だ。本来、ネガティブな意味で使われるはずだが、同曲を評して「ダ...