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【サンリオピューロランド】「チャレンジピューロ」でファミリー層や“未来のファン”に向けた取り組み、テーマパーク“子どもが楽しめない”問題への思い
連日盛況の子ども向けワークショップ、次世代ファンの育成にも
「チャレンジピューロ」は、ピューロランド内にあるハローキティの“お仕事アトリエ”で、＜キャラクターを作る＞＜衣装デザインを描く＞＜パフェを仕上げる＞の3つの体験プログラムを提供するワークショップ型アトラクション。対象年齢は3〜15歳に設定されている。ピューロランドには多くの大人層も詰めかけるが、年齢設定をしたのはなぜだろうか。
「3〜15歳は創造力や表現力が育まれる大切な時期。その世代のお子さまに自由な発想で自己表現をする喜びと、成長の場を提供する目的から対象年齢を設定しました。また、『キャラクターと出会い、自らの手で何かを生み出した』という特別な思い出を“サンリオの世界にふれる原体験”として、次世代ファンを育成する狙いもあります」（株式会社サンリオエンターテイメント アトラクション開発担当者）
たしかに、近年は子どもが自分の手で取り組むワークショップや、体験しながら学ぶイベントが増加傾向。“モノよりコト”というキーワードが認知されて久しいが、保護者の間でも「子どもに多様な経験をしてほしい」「そこから学んでほしい」と、体験価値はおおいに評価されているのだろう。主催する側にとっても、次世代ファンの育成、サービスや商品との出会いの場を作れることはとても意味のあることだ。
オープン以来初の試み、数あるワークショップを回り「ピューロランドにしかできないことは？」
「今は多くのワークショップや職業体験が開催されているので、いろいろと見て回りました。その中で、『ピューロランドにしかできないことは何だろう？』と考えて。やはり、サンリオキャラクターと世界観があるからこそ、実現できることがあるのではないかと思い、企画を練っていきました」（アトラクション開発担当者）
こうして生まれた「チャレンジピューロ」は、オープンから3ヵ月で体験人数は延べ7,000名以上。１度に体験できる人数が限られることを考えると、予想を超える反響となっている。
「保護者の方はお子さまが体験中の様子を見守っていただいているのですが、『子どもがものづくりに取り組む姿に感動した』『こんなに集中した表情は初めて見た』といった声をいただいています。お子さまに挑戦と体験を、保護者の方にはお子さまの成長を目にする喜びを提供することで、ファミリーの大切な思い出づくりを支えたいという願いも本アトラクションには込められています」（アトラクション開発担当者）
推し活も大人ファンも大歓迎、「夢中になることの素晴らしさに年齢や属性は関係ない」
「大人のファンのみなさんからの要望にお応えする形で試験的に実施したのですが、チケットが即完売するなど予想以上の反響がありました。体験した方からは『童心に返って楽しめた』と大好評をいただいており、今後も何らかの形で、大人の方にも体験していただける機会をご用意したいと考えています」（アトラクション開発担当者）
昨今は推し活ブームもあり、一般に＜子ども向け＞とされてきたコンテンツやキャラクターを大人が楽しむことも当たり前になった。イベントやアミューズメント施設にも大人客が増えており、SNSでは「（本来のターゲットである）子どもが楽しみづらい」といった保護者の声も散見されるが、ピューロランドでもこうした課題感はあるのだろうか。
「大前提として、何かに夢中になることの素晴らしさに年齢や属性は関係ないと考えています。大人の方も、キャラクターを身近に感じてくださっているのはとてもうれしいことだと感じています」（株式会社サンリオエンターテイメント 広報担当者）