なぜ今「マロンクリーム」がトレンド入り？ 「既存キャラクターに還元したい」

　騎士たちの端正なビジュアルもさることながら、細部まで作り込まれたファンタジックな世界観も見どころだ。とはいえハローキティはロンドン郊外出身、シナモロールが暮らすのはシュクルタウンといったキャラクター個々の元設定がある中、同じ世界に存在させる整合性はどのように取ったのだろうか。

　「ある種のパラレルワールドではあるものの、元キャラクターの世界観を壊してはいけません。サンリオキャラクターズを担当する社内のデザイナーなどに入念なヒアリングを行い、設定に齟齬が出ないように気を付けました。一方、中にはメタ的な要素もふんだんに盛り込んでいて。たとえば、クロミ王国の名物が（クロミの好物の）らっきょうだったり、ペックルに仕える騎士・アルペックが気持ちが高まると九州地方の方の方言（※）になったり…（笑）。元ネタがわかるサンリオキャラクターのファンに、クスッとしていただけたらうれしいですね」
※サンリオキャラクターパーク「ハーモニーランド」は大分県にある

　18人の騎士のボイスアクトはオーディションで選ばれた男性声優がボイスドラマ、楽曲ともに務めている。楽曲のお披露目が『アニメイトガールズフェスティバル2023』で行われたことからも、ターゲット層がアニメファンの女性であることは明らかであり、そこに対する細やかな配慮も行ってきた。

　「コンテンツの楽しみ方として、ファンアートは欠かせないものとなりました。しかし特に女性ユーザーは『公式の意に沿わないことはしたくない』という慎重な方が多いです。早い段階でファンアートのガイドラインを提示したのは、個々の表現を縛るためではなく、できる限り自由にのびのびと楽しんでいただきたいという考えからでした」

　8月10日・11日には初の3DCGライブが開催され、配信ライブも決定。新コンテンツとして順調な滑り出しを見せながら、村上さんにはある思いがある。

　「フラガリアメモリーズで、既存のサンリオキャラクターに還元できれば…という思いは強くあります。実際、騎士と主のペアを発表した際に、マロンクリームがXのトレンド入りしたのはとてもうれしかったです。キャラクターとしての歴史もそれなりにあるマロンクリームはXの個別アカウントがあるわけでも、そのタイミングでグッズが発売されたわけでもなく、SNSで目立っていたキャラクターではなかったと思います。それでもトレンド入りできたのは、マロンクリームが多くの方の思い出（メモリーズ）にしっかりと刻まれていた証と言えるでしょう」

　新規ファンを開拓する一方で、既存ファンやキャラクターへの深いリスペクトも込められたフラガリアメモリーズ。今後はボイスドラマ続編をはじめとし、定期的なライブ開催も視野に入れながら、その他にも様々なメディアミックス展開を準備中とのことだ。かわいらしいサンリオキャラクターと、それを守る人型キャラクターたち。これまでにない世界観で、幅広いファンを巻き込んでいきそうだ。

（文：児玉澄子）

（C）2024 SANRIO CO.,LTD. 著作（株）サンリオ

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