静から動の落差と締めの「UQ♪」 強烈な残存効果を残す『UQ三姉妹CM』演出の妙
「UQ三姉妹」シリーズのCM開始から4年、UQモバイルによるTV-CMは視聴者からの好感度を年々高めている。守りに入らない“攻めの演出”が魅力。「三姉妹」設定がどのように生まれたのか。...
小関裕太、おやつカンパニー新CMで甘えん坊＆クール熱演「で、どっちが好きなの？」
俳優・小関裕太が出演するおやつカンパニーのWEB動画「ポテスマ編」が7日より新たに公開された。本CMでは、2つの新感覚ポテトスナック菓子『ポテスマ』『ポテト丸』を擬人化し、1人2役...
英会話CMが話題のアイクぬわら、日本の笑いに憧れたアメリカ人が見たBLM問題
おぎやはぎ・矢作兼とともに出演する『DMM英会話』のCMで話題になっているアイクぬわら。6人組お笑いグループ・超新塾のメンバーで、ピンでも『おはスタ』（テレビ東京系）やバラエティ...
“たらこキユーピー”CMソング復活、歌っていたのはキグルミではなく元AKBだった
「たらこ・たらこ・たらこ」のCMソングでおなじみのたらこキユーピー。その名の通り、たらこの着ぐるみを着た女の子2人組・キグルミが2006年にCD化すると、その年の新語・流行語大賞に...
『がんばるな、ニッポン。』CM話題、担当者が明かす意識の変化「半沢、転職すればいいのに」マインド
「経営者のみなさまへ、通勤をがんばらせることは、必要ですか？」――日本中が先の見えない新型コロナウイルスの不安に包まれる中、そんな問いかけで始まるサイボウズのテレビCMが大きな...
新CMで「紅蓮華」が生まれ変わる、LiSAとKSUKEが明かす異色コラボの秘密
トヨタ自動車のコンパクトカー『アクア』の新CMが、7月21日よりオンエア中。日本の魅力を凝縮した疾走感のある映像が魅力だが、このCMで流れているのが、大ヒットアニメ『鬼滅の刃』オ...
前田美波里、“自立した女性像”はイメージ先行「ギャップを埋めるのに何十年もかかった」
1966年、高校生にして資生堂広告に起用された前田美波里(71)。ポスターは街から持ち去られるほどの反響を呼び、一躍ブレイクのきっかけとなった。その後、人気絶頂の際に一度は芸能界を...
「クセが強すぎる」キンチョウのCM、50年にわたり受け継がれる“面白さ”の遺伝子
先ごろ、『もうどう広告したらいいのかわからないので。』というKINCHO（大日本除虫菊）の新聞広告が注目を浴びた。コロナ禍で世の中がどうなっているか予想がつかず、状況に応じた6パ...
安藤サクラ、奈緒、箭内夢菜が三姉妹に？ 新たな“ほっこり家族”が「象印」CMから誕生！
まほうびんや炊飯器、ホットプレートなど家電製品を扱う象印から、新CM『象印姉妹』シリーズが登場。安藤サクラ、奈緒、箭内夢菜の三姉妹が繰り広げる、ドラマのようなストーリーだ。食...
今年は女優ではなくスヌーピー起用、ガーナが母の日に「ありがとう」言わなくなった理由とは
『母の日は、真っ赤なガーナでありがとう』。お決まりのキャッチコピーで、長らく母の日需要を訴求してきたガーナ。これまでのCMでは、上戸彩、長澤まさみ、広瀬すずなどが、カーネーシ...
常に賛否を生み出す話題の17歳ＹＯＳＨＩ「僕は我が道しか行けない」
「ＹＯＳＨＩ」をご存知だろうか。菅田将暉とヴァージル・アブローに注目されたことをきっかけにファッション界で注目を浴び、映画『タロウのバカ』（大森立嗣監督）で俳優デビュー。歌...
鼻の穴から大量の液体が…担当者が明かす小林製薬「シュールすぎる」CM制作のワケ
鼻の奥に入った花粉、ハウスダスト、雑菌などをしっかりと洗い流す小林製薬が販売している鼻うがい洗浄液『ハナノア』。CMでは、上目遣いの今田耕司が真面目な顔をして、片側の鼻の穴か...
『マルコメくん』からの脱却…創業160年の老舗企業が「泣ける」アニメCMを制作したワケ
老夫婦の穏やかな日常を描いたマルコメのアニメCMがテレビで放送され、SNSを中心に多くの感動の声が上がっている。家族の絆を温かなタッチのアニメーションで描く同CMシリーズは、2014...
「狂気じみてる」「尖っている」と反響多数、担当者が明かす日清食品CM戦略の秘密
カップヌードルのCMシリーズ『HUNGRY DAYS』などでもおなじみの日清食品。新たなCMを世に送り出すたびに「攻めすぎてて好きなんだけど（笑）」「遊びすぎだろw」などの声がSNSに溢れる...
「#NOCOMPETITION」というハッシュタグに女性アスリートたちが共感 その真意とは？
知らぬ間に誰かにライバル視され、気づけば否応なしに競争のレーンに立たされることがある。そのとき引き合いに出されるのは仕事や恋愛だけではなく、「自分がいかに美しいか？」という...
「すぐにでも次を収録したいぐらい」妻夫木聡がノリノリで収録したHonda新型FITのCMが完成
「本当に魅力的に変わりましたよね 」 そう語ったのは俳優・妻夫木聡。いったい何のことかというと、Hondaのコンパクトカー『FIT（フィット）』がリニューアルしたことについての感...
小関裕太が持つ金のタマゴの意味とは？ 華々しい活躍の裏に隠された“コツコツ努力”を描くCMが話題
“金のタマゴ”を持った俳優・小関裕太が、大海原をまっすぐ見据えるTANAKAホールディングスの新ブランドCMが放送中だ。同社が昨年立ち上げた『コツコツプロジェクト』の本格始動第一弾と...
なぜサッポロは30年以上にわたって、『箱根駅伝』を支えているのか？
今年も正月の風物詩の一つ、『第96回 東京箱根間往復大学駅伝競走（箱根駅伝）』が始まった。連覇を目指す東海大を始め、2年ぶり5度目の優勝を狙う青山学院大や26年ぶりに出場する筑...
樹木希林さんのいないお正月 定番CM「お正月を写そう」は今後どうなる？
長らく正月の定番としてお茶の間を賑わせてきた富士フイルムのCM。「お正月を写そう♪」という親しみやすいフレーズと、本シリーズに多数出演してきた故・樹木希林さんのコミカルなキャ...
CM起用ランキングで深キョン・本田翼と並ぶ“朝見心”ってだれ？「私だけ全部オーディション」
今年の『タレントCM起用社数ランキング』（ニホンモニター）で深田恭子、本田翼などと同位に名を連ねた女優・朝見心（34）。同ランキングには嵐、乃木坂、綾瀬はるか、新垣結衣、と名だ...