dTV、単独出資で大作映画製作 配信を二次コンテンツとする独自IP戦略の狙い
単独で劇場公開映画製作に踏み切った背景
「３年ほど前、NetflixやHulu、Amazonプライムビデオなど海外勢の参入による危機感がありました。いいものを作るというのは大前提なのですが、より多くの人に対して訴求力のあるエンタテインメント作品をいかに作っていくかを模索していました」（伊藤氏）
そのきっかけを作ったのが、伊藤プロデューサーと20年来の知人である石井岳龍監督だ。石井監督が手がけた『ソレダケ/that's it』（15年）から感じた“熱”を万人に向けた娯楽作品として昇華することで、より多くの人にアプローチできると考えた。
「石井監督を核としパンクをキーワードに、監督をリスペクトする宮藤官九郎さんの脚本、13年前から監督が映像化を熱望していた町田康さんの原作、そしてこれまで監督の作品に出演していた主演級の俳優たちが集まれば、おもしろいパッケージになり話題になるだろうと思いました」（伊藤氏）
ヒットコンテンツを自社IPとして持つ優位性
「最高のスタッフと豪華なキャストが集まった段階で、ふと思ったんです。この規模のものを配信コンテンツとしてやるだけでいいのか。我々は配信事業者ですが、映画という形態で世に出せば、まったく違う展開が待っているのではと考え直しました」（伊藤氏）
彼らが考えた劇場公開作品として世に送り出すメリットは、世の中的なヒットコンテンツを自社のIPとして持つことの優位性。映画がヒットすれば、二次コンテンツとして他社の作品を買い付けるより、コストが抑えられるうえにその後の多角的な展開のメリットもある。さらに、劇場公開作品としたほうが、マスメディアに取り上げられる機会が増えることなどから、より効果的な宣伝が期待でき、そこからdTVブランドの認知向上につながる。
しかし一方で、劇場公開することで、配信限定オリジナルコンテンツという優位性は薄れ、作品力による会員獲得という面ではデメリットとなることも考えられる。
「もちろん、そこは考えました。いままでオリジナルドラマ製作は数多くやってきて、規模に応じてどれだけの新規会員獲得が見込めるか、収益予測も知見としてあります。しかし、今回の作品は、これまでとは比較にならないスケール感があり、正直どこまで多くの人に受け入れられるかは未知数ですが、映画として先に世に出して、二次コンテンツとして次の展開に進むという新しいチャレンジができる作品だと考えました」（笹岡氏）
作品の可能性からの企画 本流ビジネスになるかは未定
「僕らはそういう目的で映画を製作したわけではないんです。Netflixさんは完全にハリウッド映画などと同じ土俵に立って凌駕しようとしていますが、日本のいち配信事業者では勝負にならない。我々はこれまでも『銀魂』や『進撃の巨人』で映画のサイドストーリーのドラマを製作して相乗効果を図っているように、テレビや映画と同じ土俵でコンテンツを競うのではなく、お互いにメリットのある協力体制を取るつもりです」（笹岡氏）
今回の試みは、dTVにとって大きなチャレンジではあるが、これが配信事業者としての今後のコンテンツビジネスの本流になるかはまだわからないという。
「今回はあくまで作品ありきの企画なんです。いまの邦画シーンは、似たような作品が多く作られ、ヒットが画一化されているところに観客が飽きてきている部分があると思うんです。そんななか、映像業界のなかで後発のメディアである配信事業者が、これまでの“コンテンツをお借りするビジネス”だけではなく、新しいものを作って活性化できたらおもしろい。もちろんこれが新たなカタチになればという思いはありますが、あくまで『パンク侍、斬られて候』という作品自体に可能性があると思ったので、映画を選択したという位置づけです」（伊藤氏）
まだまだコンテンツの増加と、配信サービス市場の伸びは比例していないとう現状がある。そんななか、今回のdTVの思い切った戦略がどう評価されるのか。映画公開に注目が集まる。
（文：磯部正和）
『パンク侍、斬られて候』
監督：石井岳龍
脚本：宮藤官九郎
出演：綾野剛、北川景子、浅野忠信、永瀬正敏、東出昌大、染谷将太、國村隼、豊川悦司
６月30日全国公開 【公式サイト】（外部サイト）
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