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「オタク社員の熱すぎるパッション…！」“見せる”推し活グッズ成功の裏側、あえて自社キャラクターを“引き立て役”に
「推し活」未経験者にはナゾ？ カワイイ×カワイイに親和性見出したオタク社員
フック付きで壁にも飾れる！
（C）2023 SANRIO CO.,LTD. 著作（株）サンリオマイメロ、プリン、クロミ、ハンギョドンなどなど種類も豊富♪
（C）2023 SANRIO CO.,LTD. 著作（株）サンリオ
こうしたブームは、推しの公式グッズにとどまらず、それを「収納する」「より良く見せる」「傷つけずに運ぶ」などの用途を持つ商品が望まれるように。以前は、従来の商品を拡大解釈して活用する人が多かったが、いまでは様々なメーカーが推し活を楽しむための専用グッズ＝「推し活グッズ」を展開している。
サンリオが2019年から展開している『エンジョイアイドルシリーズ』も、推し活をより楽しくするこだわりが盛り込まれたシリーズ。そのラインナップは「うちわケース」、「銀テホルダー」、「アクリルスタンドのお部屋」、「チェキ用スタンド」、「ぬいぐるみ用ポーチ」…などなど、推し活未経験者にとってはナゾの商品も多い。しかし、これが売れに売れているのだという。（「銀テホルダー」は販売終了）
「サンリオのキャラクターがあしらわれていますが、このシリーズの用途はキャラクターそのものを愛でていただくことではなく、アイドルをはじめとした推し活をする方を応援すること。いわゆる“推し活グッズ”と呼ばれる商品シリーズです」
そう説明してくれたK子さんとC子さんは、共に某アイドルを熱く応援する「オタクです」と自己紹介。自らも行う推し活を通して、『エンジョイアイドルシリーズ』を企画・開発したサンリオの社員だ。
「オタクにとって推しはカワイイ存在。サンリオのキャラクターはカワイイの代名詞。その親和性の高さは、肌感覚で確信していました。“カワイイ×カワイイ”で推し活のテンションもMAXになる！(笑)。そんな発想に加えて、推し活をするなかで『もっとこういうモノがあったらいいのに』という困りごとがたくさん潜んでいることにも気づいたんです（K子）
非オタク社員に説明した“銀テ”とは何か？ 熱いプレゼンで企画を押し通す
オタクワード全開の予定シール「アイドルファンシール」
（C）2023 SANRIO CO.,LTD. 著作（株）サンリオオタクにとっては最高の宝物「銀テホルダー」（販売終了）
（C）2023 SANRIO CO.,LTD. 著作（株）サンリオ
「スケジュール帳に貼るためのシールに“フラゲ”や“銀テゲット”といったオタク用語をたくさん入れたところ、SNSで大きな話題になったんです。このシールはある程度自由にやらせてもらったのですが、エンジョイアイドルシリーズ第1弾の「銀テホルダー」のときはそこまですんなりとは行かず。社内の非オタクの方々に『“銀テ”とはコンサートで舞い散る銀テープの略で、オタクにとっては最高の宝物』と説明するところから始まりました。当時の上司は理解がある方だったんですけどね。このころはまだ、推し活という言葉も一般的ではなかったんです」（C子さん）
予定シールのヒットを受けて、『エンジョイアイドルシリーズ』の企画も通った。しかし2人がオタク目線で開発した商品も、当初は「売れないのでは」という懸念の声も社内から聞こえてきた。
「たとえば『うちわケース』。うちわは代表的なファングッズですが、紙製なので擦れたり破損したりしやすいんです。だけど、推しを傷つけるなんてあり得ないこと。うちわを守りつつ、持ち運びや出し入れに便利で、かつ可愛く彩る商品があったらオタクみんなが喜ぶはず。そんな熱いプレゼンをして押し通しました。今ではシリーズ随一のヒット商品になっています」（K子さん）
商品開発の参考にしているのは、現場リサーチのほか、Twitterでの要望もふんだんに取り入れている。
「近年は推し活ブームで、さまざまなところから推し活グッズが展開されるようになりました。ただ、中には『推し活にあまり詳しくない人が作っているんだろうな』と見受けられる商品も少なくないんです。本シリーズは、単にサンリオのキャラクターが付いているからカワイイ、だけじゃない。機能面や快適性、かゆいところに手が届くちょっとした工夫など、オタクだからこそわかるこだわりを詰め込んでいます」（C子さん）