年々進む「お中元離れ」に変化? 急成長するソーシャルギフト、夏季流通額で35%増を記録

近年、縮小傾向にあるフォーマルギフト市場。中でも顕著なのが「お中元離れ」だ。各家庭だけでなく、ビジネス現場でも企業間の贈答を取りやめると言った動きもみられる。そんな中、ソーシャルギフトの最大手、LINEギフトでは昨年、お中元を中心とした夏季流通額で前年比約35%増を達成した。廃れつつある夏の贈り物習慣をいかにして復活させたのか。担当者に話を聞いた。■20代「お中元贈らない」79% 価値観やコミュニケーションの変化が背景に