女優の伊藤沙莉が、全国350店舗を展開するキタムラのこども写真館「スタジオマリオ」新TVCMのイメージキャラクターに就任。CMの監督は、映画『桐島、部活やめるってよ』(12)で第36 回日本アカデミー賞最優秀監督賞を受賞し、CM ディレクターとしても国内外の広告賞を受賞している吉田大八を迎え、子どもの笑顔を引き出そうと奮闘する伊藤の姿を収めたTVCM”マリオで笑おう篇”がお披露目となった。 CMで伊藤が演じるのは、スタジオマリオの店長。ある時はパペット人形を使い、またある時はタンバリン演奏と、手を変え品を変えスタジオにやってきた子どもたちを笑わせようと奮闘する。友人や彼氏からのやや心無い一言にもめげず、一心不乱にタンバリンを演奏する姿に、思わず「伊藤店長頑張れ!」と応援したくなるようなTVCMとなっている。