ライバルは他社商品ではなく『ファミチキ』 女性担当者によるコンビニ“茶色い売り場”改革

コンビニ業界では、レジの横に設置されている陳列ケースを“茶色い売り場”と呼んでいるそうだ。揚げ物をメインに取り扱っていることからそう呼ばれているのだが、やはり“茶色い売り場”を好むのは圧倒的に男性ユーザー。このほど新たな主力商品『ポケチキ』のリニューアルを行ったファミリーマートは同商品の開発に女性を抜擢。そこには同社の主力商品である『ファミチキ』一強からの脱却が明確に垣間見える。ORICON NEWSでは商品担当者にインタビューを敢行。その真意を聞いた。■『ファミチキ』一強の状況が逆に焦りに…「現代は女性市場が重視される時代」