人気グループ・Hey!Say!JUMPの山田涼介が『サーティワン アイスクリーム』のイメージキャラクターに就任。3日から新テレビCM『誕生日にワイワイケーキ』篇(15秒)、『さわやかバラエティパック』篇(15秒)が放送される。なお『さわやかバラエティパック』篇には、ジャニーズJr.の人気グループ・HiHi Jetsから高橋優斗(※高ははしごだか)、井上瑞稀が山田の友人役として出演する。 『誕生日にワイワイケーキ』篇では、人気フレーバーがそろったアイスクリームケーキで山田と子供たちが誕生日会を楽しんでいる様子が描かれる。撮影では本物のアイスクリームケーキが使用されたため、溶けてしまう前に撮影を行わなければならない、という緊張感の中、共演者の男の子が「キャラリ(キャラメルリボン)とラブポ(ラブポーションサーティワン)!」の発音に苦戦。