テレビ放送の調査・測定を行うニホンモニターは3日、『2018タレントCM起用社数ランキング』を発表した。男性部門は、お笑い芸人の出川哲朗が14社で初めて1位を獲得。女性部門は、上半期の同部門1位だった乃木坂46の白石麻衣が18社で、こちらも初めてCMクイーンの座に輝いた。 芸歴33年のリアクション王が、今年のCM出演本数で頂点に輝いた。かつては「抱かれたくない男No.1」という不名誉な称号の常連だったが、『世界の果てまでイッテQ!』などの人気で、いまや老若男女に愛される国民的スターへ転身。今年は「花王」や「ベネッセコーポレーション」など大手企業のCMに引っ張りだことなった。