入手困難で「無理ジョイ」状態… SNSで話題のMellojoy、世界初のリアル空間に行ってみた【内覧会レポ】

SNSを中心に話題を集め、連日のように商品が一瞬で売り切れるなど、入手困難な状況が続いているアートトイブランド「Mellojoy(メロジョイ)」。ファンの間では、なかなか手に入らないことを「無理ジョイ」と表現するほど注目を集めている。そんなMellojoyを画面越しではなく、実際に見て、触れて楽しめる世界初のリアル店舗「Mellojoy Pop-Up Shop」が9日、東京・原宿にオープンする。オリコンニュースは、グランドオープンに先駆けて行われた内覧会を訪れ、その空間を実際に見てきた。 明治神宮前〈原宿〉駅から歩いて約1〜2分。明治通り沿いにある店舗に入ると、まず目に入るのがMellojoyのキャラクターやスクイーズが並ぶ空間だ。オンラインで見慣れた独特のフォルムや色合いが、画面から飛び出したように目の前に並んでいる。Mellojoyは「癒やし」をコアコンセプトに、ハンドメイドのスクイーズやオリジナルキャラクター「Melloya(メロイヤ)」を展開するブランド。TikTokなどSNSで発信してきたユニークな触感やビジュアルが注目を集め、グローバルでの総インプレッション数は10億回を突破しているという。 オープニングセレモニーでは、オリジナルキャラクターのMelloyaも登場。Mellojoyの世界から飛び出してきたようなメロイヤちゃんがテープカットを行い、日本初となるリアル店舗の幕開けを彩った。