アサヒ「スーパードライ」刷新へ “新 辛口×冷え”で2度目の中味改良 ビール市場に新提案

アサヒビールは29日、「スーパードライ」ブランドの中味、パッケージ、コミュニケーションを刷新すると発表した。『アサヒスーパードライ』『アサヒスーパードライ 生ジョッキ缶』は8月上旬以降の製造分から順次切り替え、『アサヒスーパードライ ドライクリスタル』は10月6日に発売する。 今回の刷新は、“新 辛口×冷え”を掲げる「スーパードライ 3.0」と位置づけられている。「スーパードライ」は2025年から、ビールに求められる価値として「冷え」に着目。キンキンに冷やすことで“辛口のうまさ”が引き立つことを訴求してきた。2026年は数量限定商品の展開や飲食店での体験拠点拡大に加え、ブランドそのものを刷新し、「冷え」戦略をさらに加速させる。