屋内・屋外を問わず喫煙規制が厳格化する中、喫煙者は「吸いたい時に吸えない」という強いストレスを抱えている。こうした喫煙不便を解消する新たな選択肢として、JTは煙もにおいも出ないオーラルたばこ『ノルディックスピリット』を日本市場へ投入。加熱式たばこブランド『Ploom(プルーム)』でシェア2位に躍進したJTが、なぜ今、未知のカテゴリーである「モダンオーラル」に挑むのか。RRP商品企画統括部長の山口顕氏に、その戦略と展望を聞く。◆加熱式たばこに8,000億円の投資、喫煙環境が限定された日本の「次なる成長の種」
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2026/03/31
