1本336キロカロリーの『高糖度炭酸』でストレスを“溶解する” 現代ならではの解消法に着目「1人でダラダラするシーンに」

炭酸飲料の新商品『ギルティ炭酸 NOPE』(600mlペットボトル・336キロカロリー/税別200円)がサントリー食品から3月24日に発売される。本日、戦略説明&新TV-CM発表会が行われ、商品の開発背景や味わいの特徴が紹介された。■”欲望のまま楽しむ“飲料 ストレス社会の一人時間に寄り添う「新たな挑戦」 同社によると、炭酸飲料市場はミネラルウォーターなどと並ぶ大きなカテゴリーでありながら近年は成長が停滞しているという。既存ブランドの新商品ではなく、新たにブランドを立ち上げるハードルは高い。しかし同社は、“新たな需要”として、特に20代〜30代の若年層が炭酸飲料をストレス解消の手段として選ぶ傾向があることに着目し、“ストレスを溶かす飲料”という視点で新ブランドを立ち上げた。同社SBFジャパン常務執行役員の佐藤晃世氏は、「新たな挑戦で需要を創造し、この炭酸飲料市場を活性化したい」と説明した。