日本でも活況を得る「応援広告」の現在地 “純粋な応援”が動かす経済効果と企業意識の変化

昨今、駅や街中でアイドルやキャラクターの誕生日を祝う「応援広告」を見かける機会が増えた。ファンが自らの費用で「推し」を応援するために出稿するこの広告文化は、韓国発祥でありながら日本でも独自の進化を遂げ、急速に定着しつつある。BtoBからBtoCへのビジネス転換の裏側、権利関係のクリアランス、飛行機ラッピングなどのユニークな事例、そして「推し活」がもたらす広告市場への影響など、日本における応援広告の最前線について、ジェイアール東日本企画が運営する応援広告事務局「Cheering AD(チアリングアド)」の河原千紘さんに聞いた。◆ファンが主役の広告代理店システムと、広がる掲出のバリエーション――まずは応援広告事務局「Cheering AD(チアリングアド)」の仕組みについて教えてください。最近、様々な場所で耳にしますが、どのようなシステムなのでしょうか。