ハローキティが大相撲や駅伝に登場、なぜサンリオが? 意外なスポーツ支援の意図と課題「『みんななかよく』を伝え続けることには意味がある」

最近、「なぜあの会社が?」と思うような企業が、スポーツ選手やチームの支援、協賛を行うことが多い。中でも、ハローキティが『大相撲ロンドン公演』に登場したり、箱根駅伝予選会に出場した大学のユニフォームにロゴがプリントされていたり…と、思わぬところで“サンリオ”を目にして驚いた人も多いのではないだろうか。同社にとってどんな目的、思いがあるのかを聞いた。■きっかけはチャールズ国王、感謝を込めて「イギリスの子どもたちを笑顔にする活動を」