ソーシャルギフト、元旦に賑わい 友人に贈る“あけおめギフト”とともに自分用“ご褒美”需要も

新年の挨拶としてタオルや菓子などを手渡しする「お年賀」。古くから日本に伝わる風習だが、近年は年賀状同様、あまり盛んに行われているようにはみえない。そんな状況に反して、ソーシャルギフトの最大手、LINEギフトでは、昨年(2023年)、元旦の利用件数が急増。それを受け、今年、「新春ギフト特集」を開催したところ、前年比約147%増もの大盛況となったという。どのような層が、どのような商品を、誰に贈っているのか。盛り上がりを見せる「あけおめギフト」の最新事情を担当者に聞いた。■母の日、クリスマスほか主要シーズナルイベントに次ぐ取引件数を記録した「新春ギフト」