コンビニで人気の“キャラクターくじ”なぜ「当り」だけ? コロナ禍のピンチをチャンスに、インバウンド需要も拡大

今やすっかりコンビニの主力商品の1つとなった、キャラクターくじ。来店目的が創出できることから、店頭の目立つところに陳列するなど力を入れているようで、人気コンテンツのくじ発売日には朝から行列ができることもある。キャラクターくじの魅力と言えば、なんといってもハズレなしで必ずグッズが当ることだが、このコンセプトはどのように始まったものなのか。キャラクターくじの一つ、「サンリオ当りくじ」として長い歴史を持つ、サンリオに話を聞いた。■「当りと大当りしかない」くじって? 通りがかりの年配層にもリーチ