テレビ東京で16日(月)〜20日(金)の毎朝、午前7時35分から、民放初の赤ちゃん向け番組『シナぷしゅ』が放送される。メインターゲットは0〜2歳の乳幼児。「赤ちゃんにテレビは見せないほうがいい!?」と悩む方に少しでも安心してもらえるよう、東京大学の赤ちゃんラボに番組内容の監修を依頼。開一夫教授の「(赤ちゃん向けコンテンツとして)世界征服してほしい」とのお墨付きを得ている。 番組は10コーナーから成り、それぞれが1分〜2分程度で赤ちゃんを飽きさせないように工夫。「赤ちゃんに良質な動画コンテンツを提供したい!」と、部署を超えて立ち上がったテレ東のパパママ社員。5人のプロデューサーがそれぞれ、さまざまな分野のクリエイターとコラボした。