東京・池袋に誕生した8つの劇場を備え持つ新複合商業施設「ハレザ池袋」に、ポニーキャニオンが運営する最新鋭デジタル技術を備えた未来型ライブ劇場「harevutai」がオープン。11月1日〜16日まで開催されたオープニングフェスでは、多彩なライブやイベントが開催され、成功裏に終えるとともに、ショーケース的な側面が関係者の関心を引いた。

スマホで完結できる新たなライブの仕組みを提案

　アニメ、サブカルに特化した東京の新たなスポットとなる中池袋エリアに誕生したharevutaiは、10〜20代女性をメインターゲットにしたキャパ500名（スタンディング）のライブ劇場。

　その特徴は、最新の映像技術とライブ配信環境。スクリーンは、4K対応の特大LED、同じく4K対応のプロジェクター用スクリーン、透過スクリーンの3つが備えられ、eスポーツ、YouTuber、バンド、アイドルなどのほか、3Dホログラムが使用可能になることで、ボカロやVTuberなどのCGライブやアニメ系イベントなどにも幅広く対応。

　また、アーティストライブの映像演出としても、従来の同キャパのハコと比較して、クリエイティブの幅を格段に向上させている。

　ライブ配信については、4K対応の設備を常設することで、機材の持ち込みを必要とせず、いつでも世界配信ができ、会場キャパにとらわれないマネタイズが可能となる。今後は「投げ銭」など配信観覧者への課金システムも実装すべく動いているという。

　ポニーキャニオン・経営企画部の檀原由樹氏は「ライブ市場規模が右肩上がりな一方で、新たなエンタメも生まれ続けており、朝からグッズの先行販売に並んだり、ライブ後の遅い時間に混雑のなか遠くまで帰宅するなど、従来のようなライブに使える可処分時間はどんどん少なくなるという側面もあるのではないかと考えました。また、地方のお客様の移動コスト、物理的なライブ会場数やキャパの制約なども気になった点です。そうしたなか、お客様にはいつどこにいてもスマホで高画質／高音質なライブを楽しめる環境を提供し、主催者様には有料ライブ配信やユーザー参加型の課金システムを提供する。テクノロジーを活用することにより、スマホ一台で完結できるようなライブの仕組みを提案していきたい」と、新たな価値の創出をテーマにするharevutaiのねらいを語る。

harevutaiブランドのグローバル展開も模索

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  オープニングフェスのトーク＆ライブパフォーマンスがファンを熱狂させた天神子兎音

　オープニングフェスでは、日本でトップクラスの7人組動画クリエイター集団のFischer’sが透過スクリーンを使用した映像演出とともに登場し、リアルとバーチャルを融合させたライブで会場を盛り上げたほか、VTuberの天神子兎音は、前半は観客をステージ上へ呼び込むゲームなどファンとのコミュニケーションを図るトークイベント、後半はハイスペックLEDと透過スクリーンを使用したWスクリーンによる圧倒的なライブパフォーマンスで魅了。同じくVTuberのミソシタは、入場無料にしたうえで観客だけでなく自身も参加する合コンで、リアルとバーチャルの垣根を取っ払った。

　また、バーチャル男性タレント7人がデビューをめざすリアルオーディション番組『ReFlap』のKICKOFF Meetingは、早くも女性人気急上昇中でチケットは即完。バーチャルタレントとの交流や、生き残りがかかるオーディション投票にファンが熱狂した。池袋が舞台となる『ReFlap』は、今後、ハコに根付いたコンテンツとして展開していき、来年2020年の1月にもイベント開催が決定している。

　そのほかにも多彩なイベントが開催されたオープニングフェスは、ほとんどの公演が満員となる盛況ぶりを見せ、それぞれharevutaiの特徴を駆使した演出で観客を存分に楽しませた。この先の稼働状況については、音楽ライブやイベントのほかにも、eスポーツ大会、コスプレファッションショー、さらにゲームメーカーや人材会社など一般企業からのビジネスユースの引き合いも入っており、来年7月まで週末および祝日はほぼ埋まっているという。

　今後の運用については「VTuber、eスポーツ、アニクラなどの定期公演もいろいろ仕込んでいます。曜日ごとのイベントを定着させるなど、『harevutaiに行けば楽しいイベントがある』という仕組みを作りたい」（檀原氏）と意気込む。

　そして、もうひとつねらうのは、海外配信からのインバウンド需要の掘り起こし。「海外にもファンが多いアニメ系コンテンツのライブ配信を積極的に行うことで、harevutaiというキーワードをブランドとして定着させ、認知を広めていくイメージです。日本政府観光局（JNTO）さんにも海外向け観光サイトでharevutaiを紹介していただいたり、インバウンド向けのイベント実施についても動き出しています」（檀原氏）。アニメ、サブカルの聖地として外国人観光客の誘致を図る。

　ジャンルに捉われないさまざまなライブ配信からのマネタイズ、さらにグローバルへの展開と、最新技術を備えたハコをベースに新たなビジネスモデルを提案していく。
（文：編集部・武井保之）

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