もう“イケメン俳優”を使う時代は終わった？ 求人CMが“芸人”を起用するワケ
CM総合研究所が発表した2018年1月前期の好感度ランクで、2位に「♪バイト探しはIndeed」という歌のフレーズが印象的な『Indeed』、そして16位には「バイトするならタウンワーク！」の『...
ジャニーズでも「白髪」を告白、アイドルの正しい年の重ね方とは？
先日、TOKIOの長瀬智也が映画のイベントで、「白髪」があることをカミングアウトし、話題を呼んだ。他にも、中居正広や嵐の松本潤はバラエティー番組やイベントで同様の発言。白髪染め...
“アルパカ姿”も話題、綾瀬はるかがデビュー18年でも変わらずCM起用続くワケ
今年33歳になった女優・綾瀬はるかが、ますます輝きを増している。日本生命『セ・パ交流戦』CMでアルパカの着ぐるみ姿で歌い踊る姿や、コカ・コーラ『FIFA ワールドカップキャンペーン...
鉄板の「美女×食べる」系CM、“ギリギリセーフ”を狙う表現方法
「美女×食べる」系のCMは抜群の親和性を誇り、視聴者に強烈なインパクトを残している。新垣結衣が可愛くラーメンをすする「チキンラーメン」、杉咲花から浜辺美波にバトンタッチされた...
過去の名曲を“再利用”する背景は？ 制作担当者が明かすCMソングの変化
最近、テレビCMで懐かしい歌が流れることが多い。たとえば、DREAMS COME TRUEの「LOVE LOVE LOVE」、映画主題歌だったYEN TOWNBANDの「Swallowtail Butterfly〜あいのうた〜」。サント...
若年層もザワついた『ハズキルーペ』CMのインパクト “ルーペ＝老人”を覆す戦略とは？
俳優・渡辺謙と女優・菊川怜が出演している『ハズキルーペ』のCM。開始3秒で「世の中の文字は小さすぎて、読めないっ！」と大声を張り上げ、資料の束を後ろに放り投げる。かなりインパ...
CM出演する商品が軒並み好調、スマノミクスに代わる“地図ノミクス”効果とは？
国民的グループ・SMAPを解散し、2017年9月22日より稲垣吾郎、草なぎ剛、香取慎吾の3人が解説した公式ファンサイト『新しい地図』。3人が活動を本格化して約半年、解散時にはファンを中...
戌年の今年は“タレント犬”が更なる飛躍 ネコブームに待ったをかける？
2018年は戌年。昨年（酉年）末には「猫の推計飼育数が953万匹（前年比2.3％増）、犬の892万匹（前年比4.7％減）を逆転した」ことが大きく報道されたが、ソフトバンクのCMでおなじみ、“...
Negicco出演の“かぜ薬CMあるある”を盛り込んだミュージックビデオが公開
武田コンシューマーヘルスケア株式会社（以下タケダ）による、人気アイドルユニット・Negicco×ヒャダインの初コラボ楽曲『かぜぐすリリック』が話題となっている。ただのオンライン動画...
「愛される老害」を確立？ “暴言王・梅沢富美男”が老若男女から支持されるワケ
先日、32年ぶりのTVCM出演が話題となった梅沢富美男。これまでCM出演に関して、「決まりそうで決まらない…」と激怒していた梅沢だが、ひるがえってTV出演に目を向ければ、昨年のテレビ...
番宣ミニCMに変化、各局が “番組単体推し”から“箱推し”に本腰か？
最近、テレビ番組の合間に流される自局番組の宣伝ミニCMで、同局の番組を続けて4番組ほど紹介するフォーマットが目に付くようだ。例えばフジテレビであれば、「今夜のフジテレビは！」...
松井玲奈、プラチナバンドLTEで“つながる”ことを実感！ ソフトバンクモバイルの最新WEB CMで迫真の演技
SKE48のメンバーで、女優としても活躍する松井玲奈が、ソフトバンクモバイルの最新WEB CMに登場。岩手県盛岡市の“つなぎ（繋）”という場所を舞台に、生まれ育った故郷を離れる女性の不...
CM発の新人ブレイクが続く背景
広瀬すず、久慈暁子、駒井蓮、遠藤新菜、清原果耶……ここ最近、無名に近かった新人タレントがCMに抜擢されて人気を呼ぶケースが目につく。80年代終盤“3M”時代からCM発のスターは誕生して...
2010年代の真打ちは広瀬すず 10年周期の美少女ショートカット伝説の系譜に
じわじわと話題が広がり、人気急上昇中の広瀬すずの勢いが止まらない。昨年からの『ゼクシィ』『JR SKI SKI』CMで人気に火がつき、現在放映中の連続ドラマ『学校のカイダン』（日本テレ...
