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フォロワー89万人超の『家事ヤロウ!!!』、“自粛”の影で「落ちこぼれ」が成功したワケ
バラエティで一番のフォロワー数、レシピSNS好調の影響は?
現在、同番組公式インスタグラムのフォロワー数は89万人(6月17日現在)。このフォロワー数は、テレビ番組としては佐藤健、上白石萌音出演ドラマ『恋はつづくよどこまでも』(TBS系)の102万人(現在)に次ぐ第2位であり、バラエティ番組としてはトップ。制作側は、この数字をどのように受け止めているのか。
「番組の宣伝になれば…くらいの気持ちで始めましたが、フォロワー数という具体的な数字で出てくると嬉しいですね。出演者の3人や制作陣の士気も上がっているのではと感じます」(プロデューサー・鈴木忠親氏/以下同)
最初の投稿は2019年9月。2018年4月に開始した同番組は翌年10月に全国ネットになっているので、ちょうどその直前にインスタがスタートしたことになる。料理研究家・リュウジ氏のTwitterが144万人(現在)のフォロワーを獲得するなど、料理やレシピとSNSの親和性が認められている昨今。『家事ヤロウ!!!』のインスタも、宣伝はごく少数でレシピがほとんどを占めているだけに、そういった時流に乗ったのかと思いきや、そうでもないらしい。
「もともと、よく出演していただいている、食育インストラクターの和田明日香さんが、番組で紹介したレシピをご自身のインスタに上げてくださっていたんです。それを知って、ゲストの方に申し訳ない気持ちと、焦りが…(笑)。ちゃんと公式でやるべきだろうということで始めたので、今の状況はあくまでその“結果”ですね」
放送とタイムラグのない更新、ステイホーム中は「#enjoykaji」のハッシュタグも
「気をつけているのは、放送中や放送直後にインスタをアップすること。この番組を観てくださる方は、そこまで料理好きでも、興味があるわけでもないと思うんです。番組を観ながらついでにスマホでインスタを見て…というリアルタイム感がないと見てもらえない。アップされるのを待って後からチェックしてくれるほど、優しくないだろうなと思っています(笑)。だから、そこにタイムラグが出ないようにはしていますね」