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　イオンは22日、プライベートブランド（PB）「トップバリュ」より税込88円の新ジャンルビール『トップバリュ バーリアル』を23日より発売すると発表した。同社は2009年7月、PBからサントリーと共同開発した第3のビール『トップバリュ 麦の薫り』を100円で販売し話題になったが、今回の価格はそれを下回るほか、業界でも最安値となる。

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　6缶パック（488円）なら1缶あたり81.3円、24缶ケース（1880円）なら78.3円になる同商品は、大麦の比率とガス圧を高くすることでよりコクとキレ、豊かな風味と飲み口を実現した。製造は韓国の世界的メーカーに委託したほか、原材料の仕入れや物流などで自社流通網を活用し、100円以下の価格に抑えた。

　同社は『〜麦の薫り』の販売を終了し新商品を開発したことについて、同社PB商品生産に対するメーカー側のキャパシティを挙げ「継続的に供給が難しかった」と説明。また、「もう少し味の改良を行いたかった」と語った。新たに発売される同商品はイオングループの全国約3000店舗で販売し、「トップバリュブランドがお客様に信頼していただけているのと、圧倒的な価格で」（同社）“グループ店舗NO.1売上”年間7200万缶の販売を目指す。

　都内で行われた会見にはタレントの小倉優子も出席。自慢の“おつまみレシピ”を披露し、「W杯を見ながらいっぱい飲んでほしいですね」と商品をアピールした。