2011年の完全移行に向けて、自局の地上デジタル放送に関するさまざまなキャンペーンを行っているテレビ東京。これまでにも、青山テルマとのコラボレーションなどで宣伝活動を行ってきたが、新たに同局の人気アニメのキャラクター、ケロロ軍曹が「宣伝部長“見習い”」に就任することになった。